再見！燒錢的營(yíng)銷和廣告！ 隨著社群互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的形成，傳統(tǒng)意義上的營(yíng)銷、廣告方式的有效性也隨之遇到極大挑戰(zhàn)。以前習(xí)慣從家人或朋友處了解產(chǎn)品口碑并獲得建議的消費(fèi)者，現(xiàn)在開始查看在線評(píng)論，通過手機(jī)對(duì)產(chǎn)品特性和價(jià)格進(jìn)行比較、選擇。

    幾年前，很多企業(yè)還在沿用所謂“兵馬未動(dòng)，糧草先行”的策略，新產(chǎn)品一旦上市，必先電視廣告轟炸加線下店面促銷造勢(shì)。新環(huán)境的變化，讓傳統(tǒng)企業(yè)們措手不及。

    廣告效果在于傳播的廣度和深度。在大眾傳播時(shí)代，我們更多關(guān)注的是傳播的廣度，傳統(tǒng)的營(yíng)銷者將60％以上的預(yù)算花費(fèi)在付費(fèi)媒體上。今天企業(yè)再想通過一次性、集成式的方式來開展?fàn)I銷傳播已不太現(xiàn)實(shí)，營(yíng)銷者更加疲憊，再也沒有“一本萬利”的投放渠道。

    移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是深度時(shí)代，典型特征是企業(yè)可以一對(duì)一面向消費(fèi)者，通過更為友善的方式，走到他們內(nèi)心，走向深度時(shí)代。

    從廣度時(shí)代走向深度時(shí)代變化有：企業(yè)需要花更多的時(shí)間和人力來和消費(fèi)者對(duì)話。企業(yè)之前思考模式是獲得海量的注意力，但最終的轉(zhuǎn)化和效果取決于軟性的關(guān)系。 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，需要從廣告思維走向?yàn)樯缛禾峁┓?wù)思維，真誠(chéng)的幫助用戶，構(gòu)建基于興趣或產(chǎn)品的圈子（社群），獲得用戶的信任。企業(yè)到了換“腦袋”的時(shí)候了！

   4C法則！ 電子商務(wù)是互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的商業(yè)交易的子系統(tǒng)，如互聯(lián)網(wǎng)金融、互聯(lián)網(wǎng)政府、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷。 4C法則就是，企業(yè)可以在適合的場(chǎng)景（Context）下，針對(duì)特定的社群（Community），通過有傳播力的內(nèi)容（Content）或話題，隨著社群網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)進(jìn)行人與人連接快速的擴(kuò)散與傳播（Connections），獲得有效的商業(yè)傳播及價(jià)值。

    在互聯(lián)網(wǎng)上，最有效的營(yíng)銷辦法就是將這些人一群一群地端掉，這樣思考傳播的效率和速度會(huì)非常好。 通過電話、拜訪、傳統(tǒng)廣告等形式進(jìn)行營(yíng)銷，這樣做的有效傳播其實(shí)是一對(duì)一的銷售，營(yíng)銷的效果明顯比社群營(yíng)銷差很多。

    人際傳播與大眾傳播是人類兩種基本的傳播方式。人際傳播是作為行為主體的個(gè)人與個(gè)人之間的信息傳播活動(dòng)，可分為兩人間傳播、小群體傳播和公眾傳播。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代人際口碑傳播正當(dāng)時(shí)。